Les 7 tendances les plus importantes en matière de référencement pour 2021
Sommaire
Près de 75 % des utilisateurs ne se donnent même pas la peine de faire défiler la première page des résultats de recherche. D’où l’importance de maîtriser le référencement naturel à notre époque… Voici les tendances du référencement pour bien se classer en 2021.
Mais avec les tendances de classement en constante évolution, il devient difficile d’évaluer quelle stratégie de référencement fonctionne mieux que les autres.
Le contenu serait toujours important, car Google s’efforce de mettre les utilisateurs en contact avec les meilleures réponses possibles, mais il y a bien plus que cela.
AD Agency vous guide. Lisez ce qui suit pour connaître les tendances de référencement les plus critiques pour la génération de trafic et les pistes potentielles pour votre entreprise.
1. Intelligence artificielle
L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle crucial dans le façonnement de l’avenir du SEO. Avec le dévoilement par Google, il y a quelques années, de son algorithme basé sur l’IA, RankBrain, il ne fait aucun doute que 2021 sera l’année de ces tendances d’optimisation comme jamais auparavant.
Selon un scientifique de Google qui a travaillé sur le développement de RankBrain, ce nouvel outil a une capacité unique à apprendre des signaux de recherche des utilisateurs et à s’améliorer avec le temps. Maintenant, la question qui se pose est la suivante : comment allez-vous faire votre référencement lorsque des algorithmes d’auto-apprentissage comme RankBrain se cachent dans l’ombre ?
Bien que Google lui-même n’ait pas encore donné de détails, la plupart des experts pensent que les signaux de l’expérience utilisateur peuvent être les principaux déterminants de l’apprentissage de cet algorithme. Par conséquent, des facteurs tels que le temps passé sur la page et le taux de clics sont plus importants que jamais. En bref, votre site web doit être suffisamment captivant et attrayant pour que les utilisateurs y consacrent plus de temps.
2 Le concept E-A-T
L’époque où l’on se contentait d’ajouter les mots clés nécessaires, d’établir des liens de retour appropriés et de se classer sur la première page de Google est révolue. Les moteurs de recherche étant de plus en plus perfectionnés, la qualité de votre contenu devient un facteur essentiel pour le succès de vos efforts de classement. Cependant, comme le mot « qualité » est subjectif, la question qui vient à l’esprit est la suivante : qu’est-ce que Google entend réellement par qualité ? Pour cela, vous devez comprendre le principe E-A-T, qui est une abréviation pour expertise, autorité et fiabilité. En d’autres termes, vous devez établir votre contenu comme une autorité réelle et éprouvée dans un créneau
En plus de toutes les pratiques traditionnelles de référencement, vous devez élaborer votre contenu de manière à ce que toutes vos affirmations soient étayées par des faits et des statistiques. Utilisez des sites faisant autorité et réputés comme liens de retour vers votre page afin de satisfaire aux critères de l’EAT.
3 Recherche vocale et assistance digitale
Recherche vocale Assistance numérique SEO – Alignement Marketing en ligne
Selon Google, une recherche sur cinq provient de la recherche vocale, et ce nombre va certainement augmenter puisque l’on prévoit que 55 % des ménages posséderont une enceinte connectée d’ici 2022. La recherche vocale permet de poser une question verbale et d’obtenir une réponse instantanée pour celle-ci.
On estime que 22 % des recherches effectuées à l’aide de la recherche vocale portent sur des informations et des contenus locaux. De plus, les types de mots clés utilisés sont différents.
Pensez à la façon dont vous poseriez une question verbale.
Apparemment, la question serait plus familière. Ainsi, les mots-clés liés à la recherche vocale seraient différents des mots-clés utilisés dans les recherches standard. De plus, les titres du contenu seraient plus significatifs.
Trois raisons pour lesquelles vous devez réfléchir à la recherche vocale :
- Plus de visibilité sur les bribes de contenu.
- Une meilleure façon de répondre aux demandes des consommateurs et une intention de recherche basée sur le contexte.
- Il faut faire un ciblage d’optimisation à la fois – l’option de recherche vocale et l’option de recherche régulière.
4 Indexation mobile en premier
En février 2010, le PDG de Google, Eric Schmidt, avait prédit le phénomène du Mobile-First Indexing. Depuis, la tendance à privilégier le mobile est en train de changer.
Le nom lui-même en dit long. Mobile-first Indexing signifie que la version mobile du site web deviendrait la référence pour la détermination des classements par Google. Le mot « first » dans Mobile-first implique qu’il ne s’agit pas d’un index réservé aux mobiles et qu’il comprend donc beaucoup plus.
Mais les sites web qui n’offrent pas d’expériences adaptées aux mobiles vont inévitablement en subir les conséquences. Bien que personne ne soit sûr des changements à venir, la rumeur veut que l’indexation mobile soit basée sur le contexte, la vitesse et l’accessibilité, et les signaux d’engagement des utilisateurs.
En février 2010, le PDG de Google, Eric Schmidt, avait prédit le phénomène du Mobile-First Indexing. Depuis, la tendance à privilégier le mobile est en train de changer. La récente étude de BrightEdge a confirmé que l’utilisation du mobile et de la tablette pour la recherche représente 57 % de l’ensemble du trafic de recherche. Et ce pourcentage continue à augmenter. La raison en est évidente : la facilité d’accès.
Depuis que le concept du Mobile-first Index est entré en discussion, des efforts sont faits pour améliorer l’expérience de navigation sur le mobile. Les pages mobiles accélérées font partie de ces efforts. Généralement, les paquets de données mobiles sont relativement plus lents. Pour supprimer cet inconvénient, la vitesse de téléchargement des pages sur les mobiles serait augmentée. Pour le référencement, l’AMP aurait deux avantages. Premièrement, les AMP auraient le label « rapide », et deuxièmement, ce serait un facteur de classement.
5. Mentions sans lien
Les liens sont utilisés par Google pour déterminer la pertinence et la réputation d’une page web depuis les débuts de la recherche. Lorsque les abus ont commencé, par l’utilisation de faux backlinks, Google a commencé à n’accorder de valeur qu’aux liens fournis par des sites de bonne réputation.
Récemment, Bing a confirmé qu’ils utilisent les mentions de marque non liées à des fins de classement. Un brevet de Google indique également la possibilité de le faire. Cela fait ressortir l’importance des mentions de marque dans les conversations, etc. Mais ce système peut aussi avoir des défauts car les conversations et les mentions de marques sans lien peuvent aussi être incitées à un meilleur classement.
Cela ne veut pas dire que le backlinking n’a plus d’importance. Les mentions sans lien ne sont qu’une autre façon d’évaluer. Mais elles y joueront un rôle important en 2021.
Veillez toujours à ce que le lien vers votre site apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur. Sinon, il n’aura aucune valeur pour Google. Il pourrait même avoir un effet négatif sur votre classement.
6 Extraits optimisés
Qu’est-ce qu’un extrait optimisé ? Avez-vous déjà posé une question sur Google et reçu une réponse dans une boîte au-dessus de tous les résultats de recherche ? Ceci est un extrait vedette. Maintenant, le fait que cette case surlignée se trouve dans votre visage au-dessus du reste des résultats, c’est certainement perceptible et vous apportera beaucoup plus de trafic et prouvera la qualité de votre contenu.
Qu’est-ce qui fait que votre contenu se retrouve dans les extraits mis en avant ?
En voici quelques-unes :
- La recherche de mots-clés est indispensable.
- Découvrez ce que les gens demandent généralement.
- Consultez les réponses pour voir comment cela fonctionne.
- Les cases « Les gens demandent aussi » fournissent de nombreuses informations pour la recherche.
- Ne faites pas de compromis sur le contenu.
- Ne donnez pas toutes les données en une seule fois. Laissez les gens ouvrir et faire défiler votre contenu.
- La recherche vocale et les bribes d’information se développeront ensemble.
De plus, si vous créez un contenu qui peut être qualifié de réponse rapide (Google aime apporter une valeur ajoutée aux chercheurs), Google peut utiliser votre réponse pour sa boîte de réponses, qui est une version améliorée des bribes d’information régulièrement présentées.
7 Pertinence 2.0
Pertinence du site web SEO – Alignement Marketing en ligne
Comme Google doit offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de navigation sur le web, il accède à la qualité du contenu de nombreuses façons. Il recherche un contenu complet. Il est donc de plus en plus difficile de convaincre Google de l’exhaustivité de son contenu.
Un contenu complet et pertinent garantit également que le site web est suffisamment sûr pour les utilisateurs.
Google utilise l’indexation sémantique latente pour vérifier la pertinence du contenu. Grâce à cette indexation, Google peut rassembler le contenu des milliards de sites web et rechercher la relativité du sujet. Le flux dans lequel le contenu a été écrit est également vérifié par ce biais.
Quelles sont les stratégies permettant d’accroître la pertinence du contenu par rapport à la requête de recherche ?
- Sélection de la niche
- Choisir les sujets de votre contenu
- Optimisation sur site
- Recherche de mots-clés
L’optimisation du contenu pour en améliorer la pertinence peut se faire de la manière suivante :
- Métabalises
- Alt Tags
- Rubriques
- Corps du texte
- Liens internes
- Un contenu complet et intéressant
Le meilleur conseil en matière de référencement naturel est d’essayer de satisfaire les besoins de l’utilisateur de toutes les manières possibles, car c’est ce que Google et d’autres autorités de classement visent à terme.
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